华策影视投资春节档喜剧回归，古装垄断，2024剧集春节档有自己的合家欢

文|娱乐资本论 阿po 2023年剧集春节档凭借《狂飙》大爆台网两端，《三体》《去有风的地方》高分补位，剧集市场开年红火的架势一路延续至2024年。平台“孤品”《繁花》成开年剧王，带动线上话题、线下上海城市打卡，长尾效应拉动央八下午档每日五集重播依然收视颇佳。 春节长假已至，大众宅家看剧的日子也成了视频平台与电视台看中的好档期。中国影视市场的“贺岁档”概念原本来自冯小刚电影《甲方乙方》带动的电影档期，自千禧年后国产剧大发展，头部卫视开年频现爆款剧王，带动剧集市场的档期运营增加了对“春节档”的重视。 而去年的剧集春节档，视频平台主打的自制内容霸屏台网，强类型化剧集席卷央视与头部卫视，似乎充满年味的喜剧与大古装剧逐渐远离观众。不料2024年“合家欢剧”大反扑，《乡村爱情16》开篇过大年，《南来北往》小品情节不断，卫视端头部大古装纷纷上星，东北故事与开年大古装矩阵率先散发“年味”。 2024年电影春节档预售不如去年，大部分观众只会选择一场电影出门观赏，8天官方春节假期中，剧集春节档是否有机会补足大众的娱乐内容？又是哪些平台、公司在勇闯剧集春节档？ 01 贺岁喜剧重临春节档 2024年的剧集春节档，“年味”比往年浓烈不少，“贺岁”的氛围从喜剧开始烘托起来。 腾讯视频《喜卷常乐城》、爱奇艺《少爷和我》、优酷《乡村爱情16》、芒果TV《大妈的世界贺岁篇》……平均每个视频平台都手握一部喜剧，甚至每一部的风格都对应了平台各自的属性。 爱奇艺对贺岁喜剧的运营相对较早，2021年就于春节档推出了贺岁剧《假日暖洋洋》，与北京卫视同步播出；2022年“小逗剧场”在春节档登场亮相时，爱奇艺推出了德云社主演的古装情境喜剧《瓦舍江湖》，站内热度6845，算得上是不错的开局；同年贺岁剧《假日暖洋洋》推出第二部，分销腾讯视频后双平台播出，腾讯视频也开始试水贺岁喜剧。 2023年《狂飙》大爆，爱奇艺贺岁喜剧缺席春节档；今年“小逗剧场”推出短剧《少爷与我》，延续《一年一度喜剧大赛》中张哲华与詹鑫的组合IP孵化衍生剧，也不失为一种创新摸索。自此看来爱奇艺在剧集春节档的打法主要是以“小逗剧场”与贺岁剧系列的排播为主。 虽然腾讯视频在线上剧场的发力较晚，不过2023年4月以《漫长的季节》开局“X剧场”后，“剧场+单元”形式的线上排播带非常稳定，喜剧剧场“板凳单元”从暑期档《鹊刀门传奇》开始，连带国庆档《兰闺喜事》两部豆瓣均分仍有8分，如今第三部《喜卷常乐城》踩准春节档，可见该喜剧剧场排播以节假日档期为主。 优酷的《乡村爱情》系列在春节档如此而至已经成为雷打不动的习惯，芒果TV虽然已经有家庭氛围十足的《欢乐家长群》坐镇台网黄金档，但《大妈的世界贺岁篇》作为喜剧类型短剧加入春节档，就冲着“贺岁篇”的名号，年味肯定是浓郁了不少。 “贺岁看喜剧”是华人影视的仪式感，港片黄金时期就不乏大咖云集的港式无厘头爆笑喜剧片笑闹春节档，千禧年前后东亚龙视广告公司作为“贺岁剧专业户”看中了春节档贺岁剧的招商能力，连续打造《家和万事兴》《张灯结彩》等贺岁系列剧，如今在悬疑剧中常见的基数较短的模式，早年在贺岁剧中也常见。 视频平台在2024年集体回归贺岁喜剧的上新，一来可以补充电影贺岁档喜剧片数量的弱势，二来平台在规模化精细运营的过程中，可以打造更多具有社交性、商业价值的档期概念，与打造线上剧场的模式相似，形成用户心智后更有利于加强档期招商。 贺岁喜剧对于片方来说，也是一次很好的系列化尝试机会。本山传媒与其子公司凡达影业打造《乡村爱情》系列已有十八年，成为国产剧中最长寿系列剧；启蒙影业连续两年推出两部《假日暖洋洋》分别以中国最南与最北的地域海南和东北为背景，也形成了极具特色的中式贺岁。 除此之外比较值得关注的还有春节档推出两部剧集的贰零壹陆影视，作为以张嘉益为核心的综合影视制作公司，贰零壹陆影视出品过《美好生活》《少年派》《对你的爱很美》等合家欢风格家庭剧，春节档两部剧中的育儿家庭剧《欢乐家长群》则尝试加入了轻喜剧元素，启用喜剧微短剧《生活我对下手了》、古装家宅喜剧《兰闺喜事》的喜剧特长导演李亚飞，也看出其打造家庭喜剧的决心。该剧登陆湖南卫视后收视一路攀升，以最高0.5%左右的收视率领跑所有卫视黄金档CVB&酷云两榜收视率。 除了喜剧之外，家庭元素在春节档也颇有人气，喜剧+家庭元素剧集在2024年春节档的重新回归，可以清晰看出各平台抢夺大屏用户、客厅用户的决心。 02 重新垄断卫视，大古装依旧拥有国民地位 连续十三年成为卫视开年剧王的大古装剧，原本在去年开年与喜剧同样淡出观众视野，2024年却再度集体上星，席卷一二线省级卫视黄金档。 根据河豚影视档案统计今年春节档央视与重点省级卫视黄金档播出剧集，12部电视台春节档剧集中，有7部古装剧、4部都市剧、1部年代剧，除了央视八套的古装悬疑剧《大唐狄公案》被安排在了21点30分的次黄金档之外，其他6部省级卫视都将古装剧安排在了黄金档，这6部中又有4部是首次上星播出。 自2011年《宫锁心玉》《步步惊心》在卫视大爆，连续七年诞生了霸屏的春节档古装剧王，电视观众在很长一段时间里被养成了“无古装不开年”的收看习惯，这一习惯在视频网站强调精品化后才逐渐被打破。 不过视频平台自2019年至2022年的四年间依旧在春节档诞生过高播放量头部古装剧，包括男频爆款《赘婿》与常青剧《知否知否应是绿肥红瘦》。2023年与2024年开年《狂飙》与《繁花》双爆，以及一些客观因素，使得大古装退出平台春节档的重点排播类型。今年爱奇艺与腾讯视频开年推出的两部《仙剑奇侠传》系列IP改编剧的会员更新期也于1月就完结。 在视频平台制播能力强势、电视台渐处下风后，曾经的“先网后台”形式调转，省级卫视除了湖南卫视黄金档每年仍能保持较高的独播率和首播率，其它省级卫视皆以拼播和购买首轮网播剧为主，去年《狂飙》大爆后，东方卫视与北京卫视紧随央八脚步购入该剧，以1.5轮跟播形式吃到流量红利，收视率分别跻身地方卫视全年黄金档第二位和第四位。 今年《一念关山》《灼灼风流》《有翡》《漫长的季节》《星汉灿烂·月升沧海》等已播网剧纷纷在春节档的一二线卫视黄金档上星，可见地方卫视已经将购买首播网播率表现颇佳的头部剧集纳入购剧列表，并且大古装剧仍然是卫视的首选。 “2022&2023国家广电总局网络视听精品节目目录” 值得关注的是，网转台播的剧集中，《一念关山》《漫长的季节》《星汉灿烂·月升沧海》皆以网络剧形式备案，但仍可上星成功，得益于2022年起，仅网络剧备案的剧集如果入选每年国家广电总局“网络视听精品节目”，则可以优秀节目形式特许上星，2022年《不完美受害人》上星东方卫视与北京卫视则是首例。 黄金档之外，湖南卫视春节晚间档剧集《大妈的世界贺岁篇》，作为优秀微短剧续篇，也是首次芒果TV与抖音微短剧上星案例， 台网节目的审查与制作标准虽然几乎无差异，但台网两端的受众仍然有老龄化与年轻化的错位，卫视端以节目的网播数据为基础，不失为明智之举。 03 哪些影视公司“霸占”剧集春节档？ 当2024年大古装剧重袭卫视后，大众明显感知到台网两端的内容倒置，但不变的是，内容产出方大部分仍是有长期经验的老牌影视公司。 回顾十几年来的开年大古装剧，华策集团、欢瑞世纪、完美世界影视、嘉行传媒不断上榜，贰零壹陆影视、柠萌影视、百纳千成、西嘻影业、万达电视剧等“爆款专业户”“高分专业户”“上星专业户”的头部影视公司也在不断发力。 这些制作内容倾向于全年龄段大众化的影视公司，掌舵者或者负责人大多由传统电视台出走，所以内容偏好与卫视匹配，且发行能力强劲，更易与卫视的好档期达成一致。 前文介绍过的贰零壹陆影视除了登顶省级卫视收视率之外，央八次黄金档播出的《大唐狄公案》不仅保持了破1的颇佳收视率之外，也因为颠覆了以往狄仁杰的传统形象，塑造了一名文武双全的狄仁杰而引发热议。该剧改编自荷兰作家高罗佩的长篇推理小说，贰零壹陆影视虽然以家庭题材见长，但此前也有《装台》这类文学改编剧的经验，此次试水古装推理题材，想必也在未来将不断拓宽题材边界做准备。 从成立至今仅迈入第五年的西嘻影业，已经达成了非古装作品全部登陆央视黄金档的记录，2023年播出的《梦中的那片海》与《好事成双》不仅获得了高收视，更在腾讯视频站内双双热度破30000，成为圈层爆款被热议，《梦中的那片海》近期在央八次黄金档重播，仍有破1的好收视。《烟火人家》作为讨论女性代际问题的现实题材作品，延续了西嘻影业擅长的女性话题，想必在收视率上将有不俗的表现。 柠萌影视的《一念关山》在爱奇艺收官仅一个月，就得到了卫视端的青睐；嘉行传媒制作的《在暴雪时分》作为地方卫视春节档难得的都市言情题材，墨宝非宝改编自己IP的成功经验以及吴磊、赵今麦的年轻化选角功不可没；《星汉灿烂·月升沧海》由《你是我的荣耀》联合出品方之一的歆光影业制作，作为新晋头部剧公司，该公司从制作到发行能力亦不可小觑。 在影视行业经历波动期之后，制作资源向头部倾斜，内容的整体运营更为精细成熟，长视频平台与头部影视公司勠力同心，台网两端受众都能看到好内容将并非难事。