体育旅游优秀课件（49页）

赛事进行时 后赛事时代 ? ? ? ? 【巴西世界杯观赛人数】 根据国际足联数据，巴西世界杯场均观赛人数为 52762 人， 已经达到历史第二，截止 2014 年 7 月 8 日已有超过 316 万名 观众现场观看了世界杯比赛。 【巴西世界杯旅游收入】 根据巴西旅游局统计，世界杯期间，约有有 60 万外国游客 来到巴西，游客的平均消费比平时增加 42% ，巴西旅游收 入在 110 亿美元左右，其中有 30 亿来自 60 万名外国游客。 因为举办包括决赛在内的多场比赛，里约将获得其中大部 分“蛋糕”。 运动休闲节会 运动休闲节会 是一种特殊的体育旅游形式，主要是指 以各种类型的大众化运动赛事与民族型运动节事为内 容的专项体育旅游产品。通过相关赛事节会的举办扩 大举办国家或者城市的影响与知名度，促进举办城市 的旅游服务设施的建设，吸引旅游者，为举办城市的 旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。 特点 大众参与性 文化性 短期性 地方性 典型案例 -------- 马拉松旅游 马拉松 (Marathon) 长跑是国际上非常普及的长跑比赛 项目，自 2010 年起，国内越来越多的城市都希望将马 拉松打造成城市名片，以精挑细选路线吸引跑步爱好 者，可以领略当地的自然人文景观，将运动和旅游完 美结合。 国内的马拉松运动已形成稳定参与群体，以 25 岁到 40 岁的白领中坚力量为主，消费能力强，假期充裕，喜 欢尝试不同赛事并以此为荣，有自己的跑友圈，出游 方式以家庭游为主。 01 世界级特色马拉松线路 北极圈马拉松 长城马拉松 死海马拉松 珠穆朗玛峰马拉松 01 运动休闲节会对于城市旅游发展的作用 “物美价廉”的城 市旅游营销方式 “脚踏实地”地推进 城市旅游服务设施与 能力建设 模式 按市场主体地位不同划分 1 2 3 市场主导， 政府扶持 政府主导， 市场推动 社区主导， 政府引导 根据体育旅游不同发展阶段、区域自身发展现状而选择 不同的发展模式 体育旅游发展路径 1 双重需求主导的规划设计方法体系 依托旅游消费进行体育产业的规划 依托体育需求进行旅游产品的设计 整体氛围统筹的多元吸引物体系 2 体育活动和旅游活动吸引物互补， 营造体育旅游整体氛围 3 消费升级引领的差异化发展定位 投资策略的差异化 品牌的差异化 体验升级导向的多层次产品体系 4 对体育产品进行分层，对旅游产品也进行分层，然后进 行不同层次之间的交叉组合，形成全域化的产品体系， 满足不同人群、不同时间段的需求。 5 产业转型驱动的多层次人才体系 不同类型的体育人才需要自身具备旅游产业的相关知识， 或者能够与旅游人擦爱之间实现很好地互动互补。多层 次人才体系的培育可以从当地居民开始。 6 可持续发展导向的闭环式经营体系 将体育资源和旅游资源对接起来，形成一个闭环 式的经营模式，从而在收益上达到平衡。 7 游客结构导向的市场培育策略体系 一个成熟的旅游目的地如果要引入体育旅游业态， 就意味着有一个长期的市场培育期，要把原来那 些粘性低的观光游客和度假游客变成粘性高的体 育旅游游客。政府要注重扶持体育培训。 8 社群文化导向的 IP 培育策略体系 重度 IP 对应低频节庆赛事 轻度 IP 对应高频日常活动 9 供需关系决定的产业链创新体系 以信息效率为核心的新渠道运营者 体育旅游周边产品的提供者 开 思 体验为王， 深度融合 智能科技 引领未来 概念凝练 创意制胜 服务至上 细节决定成败 发 路 “ 体育 ”+“ 旅游 ” 的趋势是既 定的，体育旅游发展正当 其时，而很多具体的路径 还在探索中。 感谢您的聆听 目录 A 体育旅游概念及大致发展情况 体育旅游类型划分 B C 体育旅游发展模式 体育旅游发展路径 D 体育旅游是指以观看、欣赏或参与各种体育活动 为目的和内容的旅行游览活动。体育旅游具有休 闲性、娱乐性、健身性、专业性、风险性等特点。 概念 雏形 古今中外体育旅游一 直在悄无声息地延续， 如国内的打马球，舞 龙舞狮等，国外现存 的古罗马斗兽场，都 是对体育旅游雏形的 最好证明。 兴起 发展 随着旅游业的发展与 普及，体育旅游也迅 速发展。对于体育旅 游起源较早的欧洲国 家来说，体育旅游已 在当地形成较完整的 产业链，并发展成为 国民经济支柱产业。 真正意义上的体育旅 游是从 1857 年英国人 成立的登山俱乐部开 始的，之后各国开始 效仿成立相关俱乐部， 内容日渐丰富。 体育旅游发展趋势 以“旅”兴“体” “体”“旅”融 合 以“体”促“旅” 体育产业与旅游产业融合互动机制 体育产业 共享资源 旅游产业 有形资源 无形资源 产业资源 区域资源 区域资源 旅游产业 体育产业 区域资源 产业资源 产业资源 旅游产业 体育产业 自 然 资 源 基 础 设 施 公 共 产 业 平