新媒体时代“网红经济”对大学生消费理念的影响研究.docx

PAGE23 新媒体时代下“网红经济”对大学生消费观念的影响研究 摘要：自21世纪以来，中国的互联网技术不断发展，自媒体群体在社交软件和各大平台上也逐渐壮大，因此繁衍出“网红”这一新的职业名词。随着“网红”数量的飞速增加，其营销模式逐渐形成一个完整的体系，“网红经济”应运而生，在互联网时代对社会和经济的影响不容小觑。本文首先分析了“网红经济”出现的时代背景和发展原因，并从营销方式和盈利模式分析了它的运作模式，以及对社会的双重影响。使用问卷调查法，对“网红经济”影响大学生消费行为、观念的因素进行调查；通过对数据的收集、样本的分析，得出积极与消极影响。结合实际情况，论文最后提出结论与建议。 关键词：自媒体、网红经济、营销模式、大学生、消费观念 ResearchontheinfluenceofInternetcelebrityeconomyoncollegestudentsconsumptionconceptinthenewmediaera Abstract：ChinasInternettechnologyhasbeenadvancingconstantlysince21stcentury.Andwiththedevelopmentthesocialsoftware,thenewprofessionaltermInternetcelebrityhasemergedintopeoplesvision.WiththerapidincreaseofthenumberofInternetcelebrity,itsmarketingmodelgraduallyformsacompletesystem.Internetcelebrityeconomywasbornandexertsagreateffecttosocietyandeconomydevelopment.ThisreportidentifiesthebackgroundanddevelopmentofInternetcelebrityeconomy,andanalyzesitsoperationmodeaswellasthedualinfluenceonthesociety.Usingthequestionnairesurveymethod,thefactorsthatInternetcelebrityeconomyaffectscollegestudentsconsumptionbehaviorandconceptareinvestigated;throughthecollectionofdataandtheanalysisofsamples,thepositiveandnegativeeffectsareobtained.Combinedwiththeactualsituation,thepaperfinallyputforwardconclusionsandsuggestions. Keywords：Self-media，Internetcelebrityeconomy，Marketingmodel，Collegestudent，Consumptionconcept 目录 TOCo1-3h穃论 7 1.1研究背景和意义 7 1.1.1网红经济的时代背景分析 7 1.1.2本课题的研究意义 8 1.2文献综述 9 1.3课题研究方法和内容 9 1.3.1研究方法 9 1.3.2研究内容 10 第2章网红经济的定义和特点 11 2.1网红经济的概念 11 2.2网红经济的产业发展概述 11 2.3网红经济的产业发展特点 12 2.3.1产业规模和涉及的领域在不断扩大 12 2.3.2产业平台种类多样化发展 12 2.3.3产业化尚未完善且缺乏有效的管理与监督机制 12 2.4网红经济的营销模式 12 2.5网红经济的盈利方法 13 2.5.1承接广告 13 2.5.2做平面模特 13 2.5.3参加商业活动 13 2.5.4做主播直播带货 13 2.5.5开网店或做微商 14 2.6网红经济对社会的影响分析 16 2.6.1积极影响 16 2.6.2消极影响